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IP之王怎么赚钱?除了开游乐土,它还要联手4000家公司卖周边
发布日期:2017-09-09 14:00,来源:http://www.hai-pad.com/shipinzhuanqu/ 点击数: 【字体:

迪士尼作为环球 IP 之王,旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌,合计拥有 400 余个动画和影戏形象版权,占世界总动漫授权量 55%,单单在上海迪士尼乐土里,周边产物数目就已高达 7000 多款。

数目云云复杂,“剁手”该从何开始?

前几天,爱范儿受邀到华特迪士尼中国总部旅行,内里展示了一系列他们最为孤高的周边产物,而我的存眷,却一向锁定在一台复刻随身听上。


(嗯,EarPods 是有点出戏)

这是来自台湾品牌 infoThink 的“复刻版随身听蓝牙喇叭”,不外,它的毗连方法可不止于蓝牙。

这款产物最美好的处地址于,当你按下“Eject”按钮,弹开的盖子下,会暴露了一个迷你卡带,并且,内里还真装有歌的。

更棒的处地址于,这个卡带并不是卡带,而是一个你可以任意换歌的 U 盘!(嗯,,为本身不必像星爵般两张卡带听到老而感想开心)


(图自淘宝)

它让我这种“中年人”可以像以前一样,腾出时刻想主题、选歌曲,“录制”入“Awesome Mix”。而在统统都触屏的期间里,实体按钮也有一种莫名清爽感。


(图自 infoThink)

与之同时,装载上蓝牙播放成果,也算适用(以音乐软件中的“歌单”更换 mix tape),可以让你抛开手机,当真听歌;并且,从随身听上的两个耳机孔,爱范儿也想到了另一个应用场景(见下图)。


(图自 giphy)

除此以外,U 盘在拿出来后,还可以作为 Android 手机的外用储存,也就说,不只你手机里的歌单能成为随身听里的 mix tape,U 盘式的 mix tape 也能成为手机上的歌单。


(图自 infoThink)

这个产物技能含量固然不算高,但却很是有意思。

它不只包括了影戏《银河保护队》中的符号性元素,让我们一看就会想起星爵,想起他是怎样戴着面具,听着“劲歌金曲”,在差异星球上斗舞。这是迪士尼最为孤高的“故事性”。


(图自 giphy)

并且,还在满意怀旧需求的环境下,为产物找到一个很适用的改革方法,为你提供个可说服本身购置的捏词——很适用啊!(真正缘故起因是“我不管,我就是想要”)

迪士尼一向都是以故事致胜,做周边也不破例


在已往两年里,有 2.55 亿观众走进影戏院,寓目了迪士尼影戏。而那些大屏幕中的故事,走到了本年开学日里 5000 万名中国粹生的文具上,走到了客岁卖出的 1500 万件 T 恤上。

当被问及“乐成法门”,迪士尼大中华区创意副总裁欧阳德东一向夸大迪士尼产物中“故事”的重要性。

在 9 月 5 日的“大中华区 2018 启动大会”中,迪士尼聚积了 4000 家相助授权商到梅赛德斯-疾驰文化中心,向他们先容迪士尼在 2018 年的新影戏打算,提早为影戏周边产物筹备。


(“大中华区 2018 启动大会”会场,演唱会一样平常的场面)

而在详细项目中,迪士尼不只会为授权商提供提供海量的图库、配色方案,更重要的是,他们会确保供给商产物中泛起出来的迪士尼脚色的“正确性”——确保脚色不会做出“人设瓦解”的工作。


(迪士尼计划素材库的冰山一角)

固然说不能让“人设”瓦解,但迪士尼在延长性讲故事上简直了不得。拿《星球大战》中的“原力”为例,本来在影戏中系指一种超天然且无处不在的隐秘力气,是一种能量场。


(图自 giphy)

一种无形的力气,能演酿成什么?它能酿成和飞利浦相助的“星战”联名电动牙刷中让牙刷可以不插线就充好电的力气。

固然牙刷还没上市,但迪士尼和飞利浦本年年头推出了“星战”系列电动剃须刀,以发斯马、凯洛伦和狂风兵三种人物的配色和细节视觉元素嵌入剃须刀。


(图自飞利浦)

单是视觉体现还不足酷,迪士尼创意团队向爱范儿透露,他们还想给这些剃须刀弄个悬浮充电,那样的话,原力就真爆表了。不外,今朝他们还在找吻合的相助方。

除此以外,尚有一种观念和原力更为贴切,那就是东方哲学中的“气”。迪士尼的创意团队也没放过这个,做了一个谁都猜不到的观念品。

五!谷!杂!粮!


在养生朋克一面要纵情糊口,另一面又要保命养生的本日,枸杞子保温杯已经不再足够,五谷杂粮原力补上吧。

在每年的启动大会上,迪士尼创意团队城市展示出部门优越周边产物,以及大批量的观念产物,就像五谷杂粮这种,为与会授权方提供最新创意灵感。

2018 年要害词:本土化、数字化、年青人


(观念品:《星战》折纸)

我们一向夸大“一招鲜”无法顺应中国市场的需求。

姜熡可说道,他是华特迪士尼公司大中华区董事总司理。

因此,迪士尼产物现在不可是“中国化”,乃至会去得更深,“上海化”、“广州化”、“北京化”,让经典动画形象和你成永糊口的都市细密团结。


2018 年,米奇将迎来 90 岁生日,迪士尼为这个最经典的形象筹备了一系列庆生勾当。大会当天,现场展示了米奇 90 周年“沪”系列观念品。


从米奇图案车灯的“二八单车”,到六神花露珠、上海牌手表、拍立得、奔腾球鞋、袜子和行为服等等,“沪”系列包括大量极具本土气味的复古产物。


(二八单车上的米奇细节)


并且,除了针对上海地域的“沪”系列,往后还会延续推出具有北京、广州、成都等地域特色的观念产物。


除了传统视觉元素,要玩中国特色就不行不提“数字化”,事实海内的数字化糊口现在也许是环球最遍及和便利的。

以前只卖 2D 图案的迪士尼,此刻要把“gif”都放在产物上。

无论是什么智能产物,它们总必要一个和行使者交互的前言。这个前言可所以触屏、语音节制乃至举措提醒,但相对付冷冰冰几许图形或是呆板人声音,为何不消你喜好的动漫脚色呢?


(观念品:迪士尼智能水杯,让鬼马的米奇提示你喝水)

这些脚色背后尚有故事,能做鬼脸卖萌,还可飚口头禅,而迪士尼就拥有最环球最为人认识的复杂脚色库。

迪士尼宣布的《中国七大趋势 2017 版 》指出,年青一代中国斲丧者(年数介乎 18-40 岁)更注重“体验”,有 68%年青人乐意为体验买单,而这些“gif”也是优化产物体验的一部门。

现在,创意团队已经囤了许多“gif”,就等授权商拿去放产物上了。

在受众方面,周边产物的费人群也在不绝往“年青人”倾斜,尤其在漫威和卢卡斯的助力下。在已往一年里,斲丧人群中已形成 55%为儿童,45% 为年青人的排场了。


(品牌:西雅衣家)


(观念品:星战主题家具)

不久前,为庆贺第二家迪士尼市肆在远古汇开幕,迪士尼就就推出了更高端成人化的“M28 米奇质臻系列”,售价介乎 1000 至 4000 元人民币,全系以玄色为主调。


(M28 米奇质臻系列,图自界面)

另外,创意副总裁欧阳德东在来大中华地域前,曾在日本高龄社会的配景下,教育日本斲丧品团队从儿童产物为重,转型为年青时尚品为主导的。他的插手,将为中国迪士尼的“年青人”化带来不少开导。

以是说,爱范儿的年青人读者们,筹备好钱包吧。


 
 
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